Umweltwerbung unter EmpCo und UWG

Der BVDM begrüßt das Ziel, Umweltwerbung transparenter und nachvollziehbarer zu gestalten. Gleichzeitig warnen wir vor überschießender Regulierung, die zu Greenhushing führt: Unternehmen, die aus Sorge vor Abmahnungen ihr Umweltengagement gar nicht mehr kommunizieren. Viele Betriebe der Druck- und Medienbranche haben in den vergangenen Jahren erhebliche Anstrengungen unternommen — diese Leistungen müssen sichtbar bleiben dürfen.

Seit Beginn des Gesetzgebungsverfahrens hat sich der BVDM aktiv eingebracht. Unsere zentralen Forderungen:

• Strenge 1:1-Umsetzung der EU-Richtlinie — kein „Gold-Plating“ durch nationale Zusatzanforderungen.
• Anwendung der neuen Regeln nur im B2C-Bereich (gegenüber Verbraucher*innen), nicht im B2B-Verhältnis.
• Anerkennung hochwertiger branchenspezifischer Nachhaltigkeitssiegel, insbesondere der Klimainitiative der Druck- und Medienverbände.
• Verhältnismäßige Prüfintervalle für Zertifizierungssysteme — keine jährliche Überprüfungspflicht.
• Angemessene Übergangsregelungen und Abverkaufsfristen für bereits produzierte Waren, Verpackungen und Druckerzeugnisse.

Besonders dringlich ist das Thema Übergangsregelungen: Verpackungen und Druckerzeugnisse werden bis zu 18 Monate oder länger im Voraus produziert. Eine Vernichtung von Waren, die lediglich nicht-konforme Umweltlabel tragen, wäre ökologisch wie wirtschaftlich unverhältnismäßig — und würde das eigentliche Ziel der Richtlinie konterkarieren.

Der BVDM hat das Gesetzgebungsverfahren auf allen Stufen begleitet:

Stellungnahme zum Referentenentwurf gemeinsam mit  dem Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e. V. (ZAW) und weiteren Verbänden — u. a. mit Hinweis auf das ungeklärte Verhältnis zwischen Markenrecht und EmpCo-Richtlinie.