Studie zum CO₂-Vergleich belegt: Print schlägt Online

Eine neue, extern begutachtete Lebenszyklusanalyse (LCA) des Öko-Instituts Freiburg liefert fundierte Argumente für die ökologische Stärke gedruckter Werbung. Im direkten Vergleich mit digitalen Werbeformen – etwa Online-PDFs oderBannern – zeigt sich: Printwerbung, insbesondere Prospekte, verursacht deutlich geringere CO₂-Emissionen als digitale Angebote.

Die Studie wurde von den Verbänden Bundesverband Druck und Medien, Austropapier, dpsuisse, PaperChainManagement, sowie Verband Druck Medien Österreich beauftragt. Durchgeführt wurde sie vom Öko-Institut Freiburg nach den internationalen Standards ISO 14040, 14044 und 14067 und anschließend von einem unabhängigen Gutachter extern validiert. Ökobilanzdaten von insgesamt 52 Printprodukten aus Deutschland (bereitgestellt über den CO2-Rechner der Klimainitiative der Druck- und Medienverbände), Österreich, der Schweiz und den Niederlanden bildeten die Grundlage für die Analyse des Ökoinstituts. Bewertet wurde das Treibhausgaspotenzial (THG-Potenzial) – also der Beitrag eines Produkts zur Klimaerwärmung – in CO₂-Äquivalenten.

Um die Vergleichbarkeit zu gewährleisten, wurden zwei abstrakte Prototypen definiert, die einen typischen, repräsentativen Werbeträger sowohl für den Print- als auch seine Onlinependants betrachtet und dabei die Übermittlung einer Werbebotschaft (sogenannte Impression) berücksichtigt. Sensitivitätsanalysen zeigen, dass Faktoren wie Papierart, Produktionsweise, Distribution, Datenvolumen und Nutzungsdauer maßgeblich über die Höhe der Umweltwirkung entscheiden. So verbessert der Einsatz nachhaltiger Papiere die Klimabilanz deutlich, während sich längere Betrachtungszeiten digitaler Werbung negativ auswirken.

Die Ergebnisse machen deutlich: Unter realistischen Bedingungen schneidet Print häufig klimafreundlicher ab als digitale Formate. Durch gezielte Optimierungs-maßnahmen lässt sich das Potenzial zur Reduktion von Treibhausgasemissionen zusätzlich steigern. Damit schafft die Untersuchung eine belastbare wissenschaftliche Basis für eine sachliche und differenzierte Auseinandersetzung mit nachhaltigen Strategien in der Werbung.

Beigefügt erhalten Mitglieder der Verbände Druck und Medien eine Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse. Die gesamte Studie finden Sie hier zum download.

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